ENGLOBANDO A COMUNICAÇÃO

A autora Nanci Maziero, da Universidade UNESP(Universidade Metodista de São Paulo), produziu o artigo " O mito da comunicação integrada". Ela relata sobre a necessidade que as agências e os clientes tem de fazer uma comunicação mais organizada e integrada em todos os seus ramos de atuação.
Durante o texto vários publicitários desmonstram ter uma visão sobre a enorme importância que a comunicação integrada tem no processo de desenvolvimento de propagandas e o marketing de produtos.Embora este termo tenha sido usado com ênfase a partir de meados da década de 90, a comunicação integrada sempre esteve unida ,desde os primordeos das agências do Brasil.
Uma campanha publicitária deve ser planetjada de acordo com as ferramentas disponiveis, sem distinção. Para a agência trabalhar com este conceito,vai depender do cliente e de sua visão sobre a agência e se a mesma possui sua comunicação integrada. As agências passaram a integrar sua comunicação sendo um diferencial competitivo por causa de motivos como por exemplo, o volume crescente de novos produtose marcas no mercado.
Ela deve ser integrada e nao ficar somente na criação da campanha, é necessário aprofundar-se mais na construção da campanha como um todo e desenvolver um brieting complento para o cliente.